国际奥委会约请中国企业跻身全球赞助商_职场白领

<b>   【世界经理人编者案】</b>

奥运会的全球赞助商一直被看作是世界少数著名品牌俱乐部。由于投入十分巨大，对企业的国际化要求也很高，中国企业一直很少问津。今天（3日失明治疗最好，下同），国际奥委会负责市场开发的官员从捷克首都布拉格召开的国

际奥委会第115次会议上发出约请，希望中国企业成为国际奥委会的全球赞助商。

    今天，国际奥委会第115次会议进入第4天。国际奥委会市场开发委员会主席对中国记者表示，目前中国企业对参与奥运会的市场开发兴趣浓厚，这对北京成功举行2008年奥运会非常重要。

    新华社记者刘广：我问海博格中国企业是否是可能成为奥委会全球赞助商，他说是的，yes，正在和中国企业进行商谈，他们极可能成为全球赞助商，但具体没有透露。海格尔说，中国企业只要有兴趣也不难，帮助，终究实现共赢。

    通常，国际奥委会的奥林匹克火伴计划共有10家全球赞助商。在2001年到2004年的火伴计划中，已有8家公司与国际奥委会续约，麦当劳等公司退出，这样，中国企业将有两个机会，跻身国际奥委会的顶级赞助商行列。

新闻背景：国际奥委会全球赞助商（top）计划

    国际奥委会的全球赞助商项目，又叫top计划。是国际奥委会于1985年推出的一个市场开发计划，目的是保证奥林匹克运动有充足和稳定的财源，摆脱过分依赖电视转播权销售的状况。

根据该计划，国际奥委会在全球范围内选择行业内著名的大公司作为国际奥委会的全球赞助商。在与国际奥委会签订为期4年的资助合同后，全球赞助商具有在世界范围内使用与奥林匹克相干的各种标志的权利，并享有在奥运会期间电视广告宣传等方面的优先权。top计划被普遍认为是展现跨国企业实力和形象的极佳机会。 国际奥委会在挑选全球赞助商时所遵守的原则是少而精，通常在10家左右，并且具有排它性，即国际奥委会在同一行业只挑选一家企业，比如选择了可口可乐，就不会与其他饮料公司合作。要想成为全球赞助商的企业必须具有两个基本条件。一个条件是申请企业必须是国际化大企业，商业网点能够遍及全球，可以使奥运精神传播全球干细胞研究所。另外一个条件是，申请企业要资金雄厚。据统计，top计划目前推出5期，赞助费已经从最初的400万美元涨到了5500万美元。市场人士分析，包括2008北京奥运会在内的第六期top计划，赞助费预计将突破6000万美元。另外，成为赞助商后，企业还常常要拿出数倍于赞助费的资金用于市场推行，才能收到预期的宣扬效果。因此，要想成为top计划的赞助商不是件容易的事。

    三星、柯达：为什么投资奥运

    世界著名品牌三星、柯达等都是国际奥委会的长时间合作伙伴，他们如何看待全球赞助商的价值，他们投入的巨资是否是都取得了理想的回报？今天，记者访问了他们在北京的机构。

    在1970年，三星还在为日本三洋公司打工，制造便宜的12英寸黑白电视机，在西方人心目中，三星只是一个模仿他人制造便宜产品的公司，在美国，三星更是被看做地摊上的便宜产品。为了让自己成为世界级品牌，三星团体在1996年就开始申请成为奥运会的顶级赞助商，但面对4000万美元的资助费用，三星团体内部也产生过剧烈的争议。终究团体会长李健熙的想法占了上风，2000年，他们正式成为奥运会顶级赞助商。三星（中国）投资有限公司介绍：2001年我们的品牌价值是63亿美元北京哪里能治疗脑出血后遗症，2002年是83亿美元，多了30%。是当年全球品牌成长率最高的企业。

    美国柯达公司在现代奥运会出现之前，就已是知名公司了，但他们仍然很看重奥运会的品牌价值，所以从1896年就开始资助奥运会。柯达（中国）有限公司首席代表安凯彬说：它（奥运会）自己是品牌，而且是连续品牌，我们把我们的品牌和连续品牌连在一起，创造的无形资产对我们非常有价值。我们相信2008年在中国举行的，是最好的奥运会。

    top计划：中国企业离你有多远

    今天记者了解到，目前国内一些知名企业已开始推敲，跻身为奥运提供资助的top计划。海尔集团广告部主任胡霞说：我们正在论证，论证结果还没出来，可能是7月底、8月份以后吧，北京奥组委市场开发那个计划出来以后，我们要进行再进一步的论证。 记者问：那个时候就是知道我们是否是去资助、或资助哪个项目是么？ 胡霞：对，成为哪一级的赞助商。

    一些企业认为，虽然这次奥运资助费用将高达6000万美元，但这其实并不是阻碍他们进军top计划的唯一因素。北京奥组委市场开发部顾问蔡俊5说：除交纳资助费用之外，同时还得准备几倍于这一金额的其它（宣扬促销）配合费用。我们中国企业如果要加入（top计划），目前来讲可能有两个困难，第一个是经济实力这方面，另一个困难就是缺少（后期推行）这方面的经验。

    另外，据专家分析，目前国内相当一批企业在开辟海外市场方面较为薄弱，资助这样一个国际盛会存在一定风险，投资回报率相对较小。这也是他们远离top计划的一个重要因素。但也有专家认为，资助奥运其实是企业超出竞争对手、成为全球行业龙头的制胜宝贝。特劳特（中国）品牌战略咨询公司品牌经营专家邓德隆说：我们可以假想一下干细胞治疗脑梗后遗症最新突破，如果有哪一家中国企业打进了和可口可乐、和波音这样的公司一个俱乐部里，它在全球可以掀起一个巨大的宣扬狂潮，中国许多的原材料供应商应该说经过20年改革开放，储备了很好的基础的时候，通过这样直接和消费者沟通，把品牌绕过经销商、绕过制造商，直接打入消费者心里，这样我们在和海外做生意的时候就处于主导地位。

    奥运场馆建设年内全面开工

    此时此刻，北京奥组委副主席于正清正在布拉格，向国际奥委会第115次全会做准备工作的陈说报告，内容触及市场开发，场馆建设等方面的最新进展。而今天在北京，国家游泳中心的10个设计方案开始向公众展出，并征求意见。年内它将作为2008年北京奥运会第一批建设的场馆开工建设。

    国家游泳中心是奥运会标志性建筑之一，建筑面积约5万平方米，总投资超过1亿美元。在今天展出的10个方案中，已产生了3个两家国内企业和一家美国企业设计的三个优秀方案。终究方案将在8月15日之前肯定。北京市国有资产管理公司康伟：国家运动场和国家游泳中心都要年内开工。游泳中心设计招标这个月底和下月初出来。国家运动场项目法人招标明天开始谈判，8月初肯定。

    据介绍，除国家游泳中心外，年内开工的比赛场馆还包括老山自行车馆、国家射击馆、奥运篮球比赛馆等。2008年北京奥运会共有37个比赛场馆，其中在北京修建的场馆有32个，总投资127亿元。所有比赛场馆都将在2006年完工。