加多宝豪捐灾区 “重生”话题引发共鸣

加多宝豪捐灾区 “重生”话题引发共鸣

大量个人与企业慷慨解囊，通过各种渠道伸出援助之手。4月26日，宣布再捐1亿给雅安地区的加多宝，更成为此次地震中捐赠数额最高的企业。捐款后，加多宝在其官方微博上贴出海报与四川一起，重生，寓意深远。与灾后雅安重建相似的是，这个经历了品牌地震后，以积极的态度重塑品牌的企业，正在用实际行动展出重生的状态，引发出多方共鸣。从汶川地震的一个亿到玉树地震的1.1亿，再到今天雅安地震的一个亿，有网友调侃说：还是原来的灾情，还是熟悉的1个亿，全国地震捐款领先的红罐凉茶改名加多宝，在看似相同的灾情和捐款背后，改变的是名字，不变的是产品品质及企业的**责任感，其中更折射出一个品牌的重生历程。回顾加多宝的成长史，从市井坊间的传统饮料，到成功比肩国际巨头可口可乐，代表中国传统文化将凉茶饮料带进北京奥运会、伦敦奥运会等国际赛事，加多宝的成长虽漫长却光辉。但最近两年来，先后几次的品牌地震却让品牌蒙受了巨大的考验。与广药集团的商标官司连连败北，不得不忍痛放弃培育17年的品牌，启动自有品牌加多宝，一切重头再来；早在1995年即自主设计、1997年获得专利的红底黄字的金属易拉罐包装，如今也被它人所觊觎，时刻面临着新一轮的挑战压力。可以说，近年来加多宝的品牌地震频发，余震不断，且次次直指品牌发展根基。面对品牌地震，加多宝用行动实践重生的含义。去年5月，加多宝启动新品牌，在短短3个月内便实现品牌成功转换。在更名之后，加多宝连续第六次荣膺中国饮料第一罐，加多宝凉茶已经成为名副其实的中国饮料第一罐。用重生的心态面对品牌建设，这是加多宝完成灾后重建的理由，也是加多宝年初发布的对不起系列引发共鸣的情感基础，更是加多宝赢得尊重与支持的重要原因。重生的是品牌，不变的是责任。雅安地震中再次捐出一个亿，只是加多宝慈善传统的一次延续。在前两次的地震中的亿元捐款之外，加多宝早在1998年即开始的贫困山区的教育援助，受益学校已超过25所，同时，通过组建加多宝扶贫基金，更多城市边缘的打工子弟与留守儿童正在获得更多帮助。这些努力，让加多宝成为大家所熟悉的红罐凉茶之外，更是一份正能量的输出者。